Pues sí, eso es básicamente lo que está pasando con la última campaña que ha lanzado Desigual con el nombre: "Tengo un Plan", los usuarios están incendiando twitter con comentarios de lo más controvertidos, tachando la campaña de machista, denigrante para la mujer etc etc... Tanto es así que ya han empezado a aparecer parodias, como ésta de "La filósofa frívola" echadles un ojo a todos estos comentarios, buscando el Hashtag #TengoUnPlan
Supongo que habréis visto ya varios de éstos vídeos, si no, os dejo aquí un enlace donde podéis echarle un vistazo y haceros una idea de a qué viene tanta controversia.
Según he podido ver, existen 3 vídeos diferentes:
El primero, en el que aparece una chica que harta de tanta crisis y tanto mal rollo, fantasea con largarse a vivir a Tailandia, montarse una cabañita en la playa, ligarse a un surfero... Hasta aquí todo bien, confesemos, ¿quién no ha soñado con algo así alguna vez? y mas con la que está cayendo ¿o no? yo soy la primera... en mi fantasía es Australia, pero bueno, el lugar de destino va en gustos ¿verdad?
En el segundo, aparece una chica preparando el discurso que va a soltar a su familia para "salir del armario" y presentarles a su pareja, vale, se puede considerar que este vídeo frivoliza sobre un tema que para muchos/as ha podido ser peliagudo, pero no olvidemos que se trata de un spot; que no es un documental, y por lo tanto no ha de ser un fiel reflejo de la realidad, sino recrear una situación con un tono positivo que permita a la marca posicionarse (en este caso) como "gay friendly".
En el tercero y (según creo) el más controvertido, se nos muestra a una chica que le da vueltas a los motivos que tiene para dejar de comerse la cabeza e intentar por fin "tirarse a su jefe": no va a hacer caso a las "víboras" de contabilidad, "porque ella se lo merece" "porque está muy bueno"... bla bla bla... He leído muchos comentarios sobre éste último vídeo, algunos procedentes de feministas exaltadas, poco menos que crucificando a los creativos, la marca y por su puesto a la modelo... ¿Pero exactamente qué es tan denigrante de éste vídeo? ¿que se trate el sexo con ligereza o que sea en un entorno laboral? si en vez de decir "jefe" el texto dijera "el camarero de esa discoteca" o "el dependiente de esa tienda" ¿el revuelvo habría sido menor?, o ¿es que realmente nos escandaliza tantísimo que una mujer pueda tener ese tipo de pensamientos? ¿que pueda llegar a tratar como un objeto a un hombre? ojo, que no estoy defendiendo ese comportamiento, ni por parte de las mujeres ni por parte de los hombres pero, de nuevo, seamos sinceros ¿quién no ha pensado así alguna vez de alguien? A una servidora, cada vez que pasa frente a un parque de bomberos, le hacen chiribitas los ojos (sí, lo confieso), tengo amigos que cada vez que aparece un partido de voley femenino en televisión lo dejan unos minutos, y no precisamente para animar a alguno de los dos equipos...
Personalmente no entiendo a qué viene tantísimo alboroto, y mucho menos por qué tachan la campaña de sexista y denigrante para la mujer... Desigual siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por sus campañas originales y arriesgadas, el sueño de toda agencia, ¿no?; ¿qué departamento creativo no mataría por tener un cliente dispuesto a "mojarse" y hacer frente a críticas despiadadas si les da la oportunidad de soltarse la melena?
Seguimos empeñándonos en que la publicidad ha de ser un reflejo fiel y cristalino de la realidad, y no nos damos cuenta, de que en la mayoría de los casos, no es más que una mera caricatura, una recreación de la realidad, moldeada para obtener un fin determinado.
Esta campaña de Desigual (ojo, según mi parecer), no muestra mas que una idea un poco desfigurada y pre-concebida de lo que es una "mujer actual y liberada", que puede coincidir, o no, con la realidad, pero que en ningún caso se ha de tomar al pie de la letra.
A mí, lo que verdaderamente me chirría del último spot, independientemente de que considere la actitud o el tono del texto más o menos acertado, es la locutora que han escogido; creo que es una voz que para nada se corresponde con la imagen de la modelo y que además está muy, pero que muy sobre-actuada...
Por lo demás, y teniendo en cuenta que no soy una gran defensora de la marca en cuanto a estilo de sus diseños, me parece una campaña valiente y divertida, que se corresponde perfectamente con la imagen de Desigual.
