Spanish Horror Story

No lo he podido evitar, sé que esta semana es lo más comentado en la red y no me sorprende.

No consigo comprender qué ha pasado... ¿Cómo hemos llegado a ésto? El de la Lotería de Navidad solía ser uno de los mejores spots del año, creatividad española de la buena, una producción impecable, contaba una historia y transmitía la ilusión que, en definitiva, es lo que se espera de la lotería ¿o no?

Este año nos han sorprendido con una auténtica historia de horror, digna de la siniestra serie de Brad Falchuk y Ryan Murphy, pero dejando aparte la "casposidad" de los protagonistas y el destrozo musical del éxito de Elvis ¿dónde está la historia? ¿dónde ha ido a parar la creatividad y la fantasía a la que nos tenían acostumbrados?

Según tengo entendido ha sido la agencia Tactics la encargada éste año de cautivarnos con el spot más esperado de la navidad (con permiso de Freixenet), pero según mi opinión y (por la cantidad de parodias y comentarios negativos que inundan la red éstas semanas) me atrevo a decir que la de la mayoría de la gente, no han sabido estar a la altura del reto, han caído en el recurso facilón de juntar a un puñado de famosos cantando un "villancico" rodeados de gente que se abraza y corea... Con todo mi respeto hacia el equipo creativo de esa agencia, no hace falta ser muy creativo para "parir" esa idea ¿no?

La publicitaria que llevo dentro se inclina a pensar que ha debido ser culpa del cliente, que les ha echado abajo todas las locuras e ideas rompedoras que les han presentado, pero echando la vista atrás y recordando spots de otros años, me extraña, porque si antaño aprobaban cosas tan bonitas y originales ¿por qué no iban a haberlo hecho este año? 

Está claro que no ha sido por temas presupuestarios, pues dudo muchísimo que pagar a esa cantidad de "estrellas" (vale, son un poco "casposetes" pero hemos de admitir que estrellas, son) incluyendo al cineasta Pablo Berges, un rodaje en exteriores en Pedraza, figuración etc... No les ha podido resultar mucho más barato.

La otra opción que se me ocurre, es que todo se trate de una estrategia maestra, en la que hayan creado el spot casposo del año, a sabiendas de que las parodias, los memes y los gifs iban a inundar la red y a conseguir que TODO el país esté hablando de lo mismo, no en vano mucha gente sigue pensando que siempre y cuando hablen de uno todo vale, aunque hablen mal.

Una servidora es más partidaria de fomentar una conversación positiva que aporte valor a la marca, pero bueno como suele decirse "para gustos están los colores", yo me quedo con las parodias, que son menos espeluznantes que la versión original.

Vamos a despellejar a Desigual...

Pues sí, eso es básicamente lo que está pasando con la última campaña que ha lanzado Desigual con el nombre: "Tengo un Plan", los usuarios están incendiando twitter con comentarios de lo más controvertidos, tachando la campaña de machista, denigrante para la mujer etc etc... Tanto es así que ya han empezado a aparecer parodias, como ésta de "La filósofa frívola" echadles un ojo a todos estos comentarios, buscando el Hashtag #TengoUnPlan

Supongo que habréis visto ya varios de éstos vídeos, si no, os dejo aquí un enlace donde podéis echarle un vistazo y haceros una idea de a qué viene tanta controversia.

Según he podido ver, existen 3 vídeos diferentes:

El primero, en el que aparece una chica que harta de tanta crisis y tanto mal rollo, fantasea con largarse a vivir a Tailandia, montarse una cabañita en la playa, ligarse a un surfero... Hasta aquí todo bien, confesemos, ¿quién no ha soñado con algo así alguna vez? y mas con la que está cayendo ¿o no? yo soy la primera... en mi fantasía es Australia, pero bueno, el lugar de destino va en gustos ¿verdad?

En el segundo, aparece una chica preparando el discurso que va a soltar a su familia para "salir del armario" y presentarles a su pareja, vale, se puede considerar que este vídeo frivoliza sobre un tema que para muchos/as ha podido ser peliagudo, pero no olvidemos que se trata de un spot; que no es un documental, y por lo tanto no ha de ser un fiel reflejo de la realidad, sino recrear una situación con un tono positivo que permita a la marca posicionarse  (en este caso) como "gay friendly".

En el tercero y (según creo) el más controvertido, se nos muestra a una chica que le da vueltas a los motivos que tiene para dejar de comerse la cabeza e intentar por fin "tirarse a su jefe": no va a hacer caso a las "víboras" de contabilidad, "porque ella se lo merece" "porque está muy bueno"... bla bla bla... He leído muchos comentarios sobre éste último vídeo, algunos procedentes de feministas exaltadas, poco menos que crucificando a los creativos, la marca y por su puesto a la modelo... ¿Pero exactamente qué es tan denigrante de éste vídeo? ¿que se trate el sexo con ligereza o que sea en un entorno laboral? si en vez de decir "jefe" el texto dijera "el camarero de esa discoteca" o "el dependiente de esa tienda" ¿el revuelvo habría sido menor?, o ¿es que realmente nos escandaliza tantísimo que una mujer pueda tener ese tipo de pensamientos? ¿que pueda llegar a tratar como un objeto a un hombre? ojo, que no estoy defendiendo ese comportamiento, ni por parte de las mujeres ni por parte de los hombres pero, de nuevo, seamos sinceros ¿quién no ha pensado así alguna vez de alguien? A una servidora, cada vez que pasa frente a un parque de bomberos, le hacen chiribitas los ojos (sí, lo confieso), tengo amigos que cada vez que aparece un partido de voley femenino en televisión lo dejan unos minutos, y no precisamente para animar a alguno de los dos equipos...

Personalmente no entiendo a qué viene tantísimo alboroto, y mucho menos  por qué tachan la campaña de sexista y denigrante para la mujer... Desigual siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por sus campañas originales y arriesgadas, el sueño de toda agencia, ¿no?; ¿qué departamento creativo no mataría por tener un cliente dispuesto a "mojarse" y hacer frente a críticas despiadadas si les da la oportunidad de soltarse la melena? 

Seguimos empeñándonos en que la publicidad ha de ser un reflejo fiel y cristalino de la realidad, y no nos damos cuenta, de que en la mayoría de los casos, no es más que una mera caricatura, una recreación de la realidad, moldeada para obtener un fin determinado.

Esta campaña de Desigual (ojo, según mi parecer), no muestra mas que una idea un poco desfigurada y pre-concebida de lo que es una "mujer actual y liberada", que puede coincidir, o no, con la realidad, pero que en ningún caso se ha de tomar al pie de la letra.

A mí, lo que verdaderamente me chirría del último spot, independientemente de que considere la actitud o el tono del texto más o menos acertado, es la locutora que han escogido; creo que es una voz que para nada se corresponde con la imagen de la modelo y que además está muy, pero que muy sobre-actuada...

Por lo demás, y teniendo en cuenta que no soy una gran defensora de la marca en cuanto a estilo de sus diseños, me parece una campaña valiente y divertida, que se corresponde perfectamente con la imagen de Desigual.

Síndrome de Estocolmo

Imagino que la mayoría de vosotros estáis familiarizados con éste término, pero para aquellos que no lo conozcáis o en este momento no lo recordéis con claridad, os hago un breve resumen:

El Síndrome de Estocolmo es un desorden psicológico por el cual algunos individuos que han sido retenidos contra su voluntad por otra persona comienzan a desarrollar una relación de complicidad con su captor, llegando a justificar y defender su comportamiento.

Bien, pues algo parecido nos pasa a los que trabajamos en publicidad, para los que no conozcáis el sector, hay que dejar claro que la creencia popular de que las agencias de publicidad son una fiesta continua y que básicamente nos pasamos el día de cañas y de fiesta en fiesta es totalmente errónea, (si bien es cierto que a la hora de montar un buen sarao nadie nos supera), el verdadero día a día de una agencia es muy duro y exigente para todos los departamentos: cuentas, creatividad, producción, administración...etc

Si conoces a alguien que actualmente trabaje o haya trabajado en una agencia (da igual si se trata de un pequeño estudio o de una gran multinacional) y les preguntas por su experiencia, la gran mayoría te responderá echando pestes: que si los horarios son un infierno, que si los clientes son demasiado exigentes, tacaños, injustos y en la mayoría de los casos maleducados, que si mi jefe es un ****** que no hace más que soltar marrones de última hora, que si los sueldos son una porquería...etc, etc, y acto seguido respaldarán estas opiniones con cientos de batallitas y anécdotas que te harán dar gracias al cielo por haber escogido otro campo de carrera, pero cuando les digas: "¿y por qué no buscas otra cosa?" te mirarán boquiabiertos, patidifusos, casi con desprecio, ante semejante osadía de proposición, como quien observa a alguien que da patada a un cachorro.

Ciertamente la publicidad es un sector duro, muy competitivo y por regla general poco apreciado y agradecido, pero tiene algo... algo que no sé explicar con palabras, algo que hay que vivir para comprender, algo que te engancha y es difícil eliminar de tu sistema.

No me entendáis mal, a todos (incluida una servidora) se nos ha pasado por la cabeza en más de una ocasión dejarlo todo y cambiarnos de sector, de hecho muchos probablemente terminen haciéndolo, pero siempre nos quedará ese gusanillo, esa malsana necesidad de ver, compartir y juzgar toda campaña que salga a la luz, y aunque sea en secreto, todos los que lo dejan, de una manera u otra lo echan de menos, por que no importan las interminables noches de trabajo para cumplir con una fecha de entrega, esos briefings encriptados de algunos clientes, los doscientos mails de cambios enviados por el cliente para un banner que debería haberse solucionado en un par de horas, las interminables reuniones de estrategia, los compañeros/jefes ineptos (de éstos hay en todos los sectores, soy consciente)... Todo eso no importa, por que la verdad amigos es que en el fondo nos encanta la publicidad.

¿Y qué es lo que hace que merezca la pena pasar por semejante calvario? Como he dicho antes es difícil explicar con palabras, de hecho son muy pocos los momentos que hacen que merezca la pena, quizá eso es lo que los hace tan preciosos, pero cuando se lanza una campaña en la que has participado y de la que te sientes orgulloso/a, y escuchas a gente hablando de ella, compartiéndola en facebook, twitter etc, cuando (y esto es algo que prácticamente nunca ocurre) el cliente te da las gracias por un trabajo bien hecho, en ése momento todo lo que ha ocurrido durante el proceso pasa a convertirse en una anécdota más, una nueva aventura que contar a tus amigos/compañeros mientras compartís una caña (o diez...)

En fin, por la parte que me toca, de momento no me he rendido, y aunque tenga que hacer otras cosas por el camino, sé que volveré a la agencia, por que yo amigos, soy un ejemplo andante de Síndrome de Estocolmo publicitario...